סרטי תדמית לעמותות וארגונים




סרטי תדמית לאירגונים ועמותות

סרטוני תדמית לעמותות

ארגון הוא לרוב ישות גדולה ומורכבת הפועלת לשם הגשמת מטרה משותפת.
מורכבות הארגון מקשה לעיתים על הנגשתו לגורמים חיצוניים ופנימיים
סרט תדמית הוא דרך יעילה ואפקטיבית להנגיש, ולהסביר את מערך הארגון, מטרותיו וחזונו.
בסרט תדמית ניתן להציג דברים רבים בצורה פשוטה, ממוקדת ומשכנעת.


 
סרטי תדמית לעמותות וארגונים
הנושא של גיוס כספים ותרומות הוא נושא מרכזי וקריטי בפעילותן של עמותות וארגונים שונים, בפרט עמותות הפועלות ללא מטרת רווח. במקרים רבים נשענות עמותות אלו באופן כמעט מלא (או מלא לחלוטין) על כספי תרומות התלויים בתשומת הלב ובסימפטיה של אנשים פרטיים ושל הציבור הרחב, ומערך ההסברה וגיוס הכספים מהווה את אבן הפינה של המערך הפיננסי המקיים את העמותה. לכן, נדרש מערך גיוס כספים אפקטיבי ככל הניתן, אשר עושה שימוש ואינטגרציה בין שלל כלים שונים המסייעים להעלות את מודעות הציבור לאותה עמותה ולגרום לאנשים לפתוח את הארנק (ואת הלב) ולתרום. סרט תדמית טוב ו"נכון" מבחינה מקצועית יכול להוות גורם מרכזי וחשוב ביותר במסגרת מערך זה.
 

מהם היתרונות של סרט תדמית במקרה של עמותות וארגונים ללא מטרות רווח?
מדוע מומלץ בחום להשקיע בסרט תדמית טוב עבור עמותה או ארגון הפועלים ללא מטרות רווח, בין אם מדובר בעמותה המקבלת גם תקציב מסוים מהמדינה (או ממקורות אחרים) ובין אם כלל תקציבה מגיע מתרומות?
ובכן, לסרט תדמית מספר יתרונות מהותיים ביותר בהשוואה לכלים שיווקיים רבים אחרים, בפרט בהשוואה להפצה של טקסטים למיניהם, דוגמת עלונים הנשלחים לרשימות תפוצה או כתבות תוכן המתפרסמות באתר העמותה או בעיתונות (גם אלו כלים שיווקיים חשובים, אך לרוב אפקטיביים פחות מאשר סרטון תדמית).
סרט תדמית מתמצת את פעילות העמותה לכמה דקות בודדות אשר תופסות מיידית את עיני הצופים, ומנגישות להם את המסרים העיקריים בצורה קליטה ומעוררת סימפטיה. בנוסף, סרט תדמית מצולם או מאויר מהווה פלטפורמה מתבקשת להצגת סיפורים אנושיים ותמונות אשר נוגעות ישר בלב. בניגוד לטקסטים כתובים, למשל, במקרה של סרט ניתן להציג בצורה ישירה את אותם פרטים (Individuals) להם מסייעת העמותה, בין אם מדובר בבני אדם מקבוצה זו או אחרת או בבעלי חיים. גם במקרה של עמותות הפועלות בתחום הסביבתי סרט מצולם או מאויר מאפשר להציג באופן אשר תופס מיד את עיני הצופים את המצב בשטח אותו שואפת העמותה לשנות (או לקדם), בין אם מדובר למשל במפגעים הסביבתיים עימם שואפת העמותה להתמודד או בפעילויות חיוביות אותן מקדמת העמותה (דוגמת מבצעי ניקוי). גם במקרה של הצגת הפן השלילי והנזקים וגם במקרה של הצגת הצדדים החיוביים (וסרט תדמית יכול כמובן לכלול את שניהם), סרט ידבר בצורה ישירה ואפקטיבית הרבה יותר לליבם של הצופים.
כמו כן, גם (ובמיוחד) במקרה של סרט תדמית לעמותות היתרונות הכלליים של סרטי תדמית באים לכדי ביטוי ויכולים להוות את ההבדל המבוקש בהיקף יחסי הציבור ושיפור מערך גיוס התרומות – סרט קל במיוחד להפיץ באופן נרחב במהירות וכמעט ללא עלות, כמו גם למקד ו"לטרגט" אותו לאנשים בעלי סיכוי גבוה יותר להתחבר לנושא זה. בהפצה ממוקדת ומבוססת פילוח שוק ברשתות החברתיות, למשל, ניתן להגיע עם סרט התדמית ישירות ומידית לאלפי ומיליוני אנשים עבורם הנושא בו עוסקת העמותה עשוי להיות רלבנטי במיוחד.
 

יצירת קשר אישי בין העמותה לבין קהל התורמים והמתנדבים הפוטנציאלי
מאפיין נוסף של סרט תדמית אשר הופך אותו לפורמט המושלם והמבוקש לקידום עמותות וארגונים חברתיים, סביבתיים וכו' הוא האפשרות שהוא מעניק לנו להציג את הפנים של העמותה, באופן מילולי ומטאפורי גם יחד. מצד אחד, ניתן להציג בסרטון את האנשים המרכיבים את העמותה ומתנדבים או פועלים במסגרתה, כמו גם את האנשים להם העמותה מסייעת, וכך להגדיל את הסיכויים לעורר הזדהות ואמפטיה בקרב קהל הצופים. מצד שני, ניתן להשתמש בסרטון על מנת להציג בפני הצופים את הבעיות עימן מנסה העמותה להתמודד, וכך לגעת בלב שלהם ולגרום להם לפתוח את הארנק ולתרום, לבוא ולהתנדב בעצמם או לסייע בדרך אחרת כלשהי.
כאמור, יצירת קשר אישי והנעה לפעולה בצורה אפקטיבית וכמעט מידית קשה מאוד להשיג בכל דרך אחרת, בטח שלא באותה מידה של יעילות.
לכן, מהווה סרט תדמית כלי יעיל במיוחד גם להרחבת מערך המתנדבים של הארגון, מה שבפועל שווה ערך לגיוס משאבים כספיים. גם מבחינה זו, יכול סרטון תדמית טוב לקדם את העמותה ולשווק אותה בצורה משמעותית.
 

כיצד מפיקים סרטון תדמית מוצלח לעמותות וארגונים?
היתרונות המהותיים של סרט תדמית עבור עמותות וארגונים מתחומי פעילות שונים באים לכדי ביטוי בצורה הטובה ביותר רק במידה ומדובר בסרט תדמית איכותי ומוצלח, אשר גם מופץ בצורה מושכלת ומקצועית. כיצד עושים את זה נכון?
ובכן, חשוב להתייחס לתהליך ההפקה של סרט תדמית לעמותה ברצינות הראויה ולהשקיע בתהליך מקצועי. הדרך לעשות זאת היא כמובן לעבוד עם אנשי המקצוע המתאימים, בפרט עם חברת הפקות המתמחה לא רק בסרטוני תדמית, אלא גם הפיקה בעבר כמה וכמה סרטי תדמית מוצלחים ספציפית לעמותות וארגונים ללא מטרות רווח.
בשלב הראשון, כדאי שאנשי המפתח הרלבנטיים בעמותה יישבו יחד עם המפיקים ואנשי הקריאייטיב של חברת ההפקה, ויגדירו יחד את הפרמטרים המרכזיים הרלבנטיים לסרטון – מהן המטרות שהוא אמור לקדם ולהשיג (למשל – גיוס תרומות, גיוס מתנדבים, העלאת חשיפה ציבורית כללית וכיוצ"ב), מהם המאפיינים והצדדים החזקים של הארגון שניתן וכדאי להציג בסרט, מהם האמצעים והמשאבים שניתן להקצות לפרויקט וכו'.
בשלב הבא יש לכתוב תסריט מקצועי, יצירתי ומוצלח עבור הסרטון, אשר לוקח בחשבון את הפרמטרים הרלבנטיים וגם עושה שימוש ב"כלים" החשובים העומדים לרשותנו, דוגמת צילומים שובי לב, המלצות של אנשי ציבור מוכרים, ראיונות עם מתנדבים או אנשים אשר זוכים לסיוע מהעמותה וכד'.
בשלב זה כבר יהיה לנו שלד טוב של סרט תדמית מוצלח, וניתן יהיה להמשיך הלאה לשלבי ההפקה בפועל של הסרט, עליהם תהיה אחראית חברת ההפקה כמובן.
 
לסיכום, סרט תדמית מקצועי ויצירתי יכול לתת לכל עמותה או ארגון דחיפה שיווקית ופרסומית חזקה ביותר, לאפשר לו להרחיב משמעותית את היקף החשיפה והתודעה הציבורית להן הוא זוכה ולקדם אותו בפועל במספר דרכים מרכזיות וחשובות. חשוב להשקיע בסרט מסוג זה, על מנת להפיק מהפורמט את מלוא פוטנציאל התועלת.

 

 לפרטים, ייעוץ או הצעות מחיר
מלאו את הפרטים ונחזור אליכם